茶叶，可以说是福建省对外展示的一张黄金名片。
南平、泉州、宁德、三明、龙岩……茶叶遍布了八闽大地。在12月25日举行的“全闽乐购”跨年购暨第二届商博会开幕式上，我们可以看到茶叶出现在了福建各地市的风貌展示中。
福建是中国乃至世界的重要茶产区之一，是茶文化的重要发祥地，是乌龙茶、红茶、白茶及茉莉花茶的诞生地，还是全国首个茶叶全产业链产值破千亿的省份。茶叶产量、单产、茶树良种推广率、全产业链产值、出口额增速等五项指标均居全国第一。
由福建省商务厅、福州市人民政府、中国银联福建分公司主办的“全闽乐购”跨年购暨第二届商博会现场，福茶与茶文化的展示成为一大亮点。
安溪铁观音、武夷岩茶、福安坦洋工夫、福州茉莉花茶、寿宁高山茶、大田美人茶、福鼎白茶、政和白茶、建阳白茶、诏安八仙茶等各具特色的福建名茶齐聚一堂，让福州市民及游客感受了一番“舌尖上的八闽大地”。
参展“复新”
与消费者展开时间拉锯战
在消费升级存量竞争加剧的新态势下，如何打造吸引消费者的兴趣点，在愈加多元化的消费选择中脱颖而出，也成为茶业展会的一大命题。政府展团、参展企业也都在时代的洪流下不断寻求创新与突破。
01、沉浸式体验
浓浓地域风格特征的安溪铁观音展位，成为此次福茶与茶文化展区中亮眼的一道风景线，也是当中占地面积最大的茶叶类展位。安溪展位以闽南古厝为设计原型，红砖墙既是区域分界线，又是安溪茶园生态、安溪铁观音品牌展示的最佳载体。云岭华韵、魏阴茗茶、刘金龙茶业等六家茶企，共同呈现了安溪铁观音“观音韵 兰花香”的独到魅力。
沉浸式的茶文化体验吸引了不少游客驻足品茗。茶友陈女士表示，很喜欢这样的氛围营造，屏幕上轮播的介绍内容简洁有力，让人印象深刻。
02、消费减法
同样在展位设计上有着鲜明特点的福安坦洋工夫，则致力于为消费者做“减法”。福安展位将此次参展的10家茶企的明星产品一字排开，布席邀观众品鉴。利用小型、快速的品鉴会，在游客有限的停留时间内，将坦洋工夫的香型、口感特点等更加全面地进行呈现。如果游客感兴趣，则可以引导到坐席区。
据悉，此次组团参展不仅仅是为当地茶企提供一个良好的推介平台，更重要的是让更多人认识福安坦洋工夫，打响这块金字招牌。
03、信息提炼与简化
在信息资源高速膨胀的当下，有效地通过图形、文字等视觉符号，活动、产品等传播媒介提升识别度和记忆度，是塑造品牌、提升知名度的必要动作。随着茶行业品牌意识的逐步提升，在展示展销过程中，大家开始注重品牌信息要素的提炼。
政和白茶、建阳白茶等展团以更为精美的陈列、更加简洁的介绍来凸显品牌调性。参展茶企表示，近年来，政府注重茶产业的发展，着力于茶叶生产的提质增效，茶文化的挖掘，茶产业链的延伸等，为茶企茶农谋出路，当地茶商茶农的信心也在持续加码。
茶叶扶贫新模式
入选“全闽乐购”活动创新奖
今年8月份起，福建省开展以“全闽乐购”促消费行动为主题的系列活动。这是福建省深入实施扩大内需战略，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，加快复商复市、促进消费增长的重要举措。“全闽乐购”跨年购暨第二届商博会开幕式上，颁发了全闽乐购活动奖项。华祥苑茶业股份有限公司成为唯一获得“全闽乐购”活动创新奖的茶企。
今年9月28日，由福建省商务厅、宁德市人民政府指导，寿宁县人民政府、厦门航空有限公司、华祥苑茶业股份有限公司主办的“厦航农庄”寿宁高山茶文化中心启动仪式，是“全闽乐购·下乡的味道”系列活动之一。与此同时，“厦航寿宁高山茶生态基地”进入运营阶段，“厦航农庄”寿宁高山茶系列产品也正式推出，成为“茶产业脱贫攻坚奔小康”经典案例。
据华祥苑茶业股份有限公司董事长肖文华透露，接下去华祥苑还将在不同区域，联合不同品类产品，形成扶贫助农的产业推广新模式。
后疫情时期，做好消费扶贫、提振消费力，既要开展多元化消费扶贫工作模式，还要创造展示、推介、对接平台，以及一系列符合当下、紧随潮流的配套活动。因此，虽然今年的展会行业受到疫情影响数量，但不少茶企茶商的参展次数反而增加。他们需要更多的展示机会。此次展会现场也通过举行福建茗茶对接会，精准接洽供需双方。
海峡两岸茶业交流协会副会长陈少和说道：“让老百姓买好茶、喝好茶，引导民众健康饮茶；给茶企提供商机，让更多人了解福建茶叶，促进福建茶业的发展。这就是组织这次福茶与茶文化展区的目的。”
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